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Rhein-Kreis Neuss (NGZO). Die Werbeartikel-Branche empfiehlt Unternehmern, ihre sozialen Aktivitäten nicht zu vernachlässigen. Hans-Joachim Evers (59) aus Neuss, Vorsitzender des Bundesverbands der Werbeartikel-Berater und -Großhändler (bwg), erklärt im NGZ-Interview, weshalb.
Evers hat sein eigenes Unternehmen vor über 25 Jahren gegründet. Die Bandbreite der Kundschaft reicht von Kleinbetrieben über Mittelständler bis hin zu Konzernen.
Herr Evers, wer erfreut sich denn der unternehmerischen Großzügigkeit?
Evers Nutznießer sind vor allem Kommunen, Bildungsrichtungen, Krankenkassen sowie karitative, gemeinnützige und soziale Vereine und Verbände. Beispielsweise freuen sich Krankenhäuser darüber, wenn ihnen durch Unternehmen Kuscheltiere zur Verfügung gestellt werden, damit Kinder ihren Aufenthalt leichter meistern. Auch die Polizei verweist auf erstklassige Erfahrungen in der unmittelbaren Unfall-Nachbetreuung, wenn sie Plüschtiere bei Kindern einsetzen kann.
Also kann man mit Werbeartikeln Gutes tun?
Evers Ja, das Produkt kommt schließlich vom Unternehmen. Somit ist gewährleistet, dass ein positiver Transfer entsteht. Denn Unternehmen sollen keine polizeilichen Aufgaben übernehmen und sind auch keine pädagogischen Einrichtungen. Durch ihr Engagement, Werbeartikeln soziale Aufgaben zuzuweisen, ermöglichen sie aber wertvolle Arbeit. Und der Aufdruck dokumentiert, welche Firma sich engagiert hat.
Was eignet sich denn bei Spenden dafür, Werbung in eigener Sache zu machen?
Evers Bauklötzchen aus Holz für einen Montessori-Kindergarten sind ideal für Firmen aus der Baubranche. Malbücher zur Verkehrserziehung könnten Fahrrad-Händler einsetzen. Sparkassen und Banken favorisieren Comics, in denen der Umgang mit Geld altersgerecht erklärt wird. Wärmedecken für Tiere eines Tierheims passen zu einem Energie-Dienstleister oder Installateurbetrieb. Da gibt es viele Ideen.
Wie hoch wird denn nachhaltiges Handeln vom Kunden honoriert?
Evers Verantwortung gilt zunehmend als Qualitätsmerkmal von Firmen. Untersuchungen zeigen, dass sich Konsumenten bei der Auswahl von ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen für die Anbieter entscheiden, von denen sie wissen, dass diese sozial engagiert sind.
